בניית המערכה הבאה של דקטלון
אנשים זקוקים לספורט היום יותר מתמיד.
העולם סביבנו משתנה במהירות, עם חידושים וטכנולוגיות שמתפתחות במהירות הבזק. זה יכול להיות מטריד, ליצור לחץ ומתח. כאוכלוסייה עולמית גם הפכנו להיות פחות בריאים, עם עלייה בישיבה ממושכת וצריכה מופרזת. ישנה בעיה מיוחדת בקרב ילדים - שיעור ההשמנה באירופה עלה ב-150% מאז 1980.
בדקטלון, אנחנו מאמינים שלספורט יש תפקיד חיוני הוא עוזר לקהילות להיות בריאות ומאושרות יותר. ספורט עוזר לנו להתחבר מחדש לאנושיות שלנו, לכדור הארץ ולגוף שלנו. אז שאלנו את עצמנו מי אנחנו באמת רוצים להיות, ולמה אנחנו קיימים כחברה...
כך כתבנו את North Star שלנו. הוא השאיפה שלנו לטווח הארוך, והאור המנחה שלנו ברצון להשפיע בצורה הכי חיובית שאנחנו יכולים בעולם. בהנחיית North Star, נולד ייעוד חדש: Move People Through the Wonders of Sport.
עם הייעוד הזה, יצרנו אסטרטגיה חדשה לפיתוח קונקרטי של היבטים רבים בעסק שלנו. זה כולל יצירה מחדש של חוויית הלקוח, האצת התנועה לכיוון קיימות וייעול החברה מקצה לקצה.
בלב השינוי של חוויית הלקוח דרך בכל תחומי העניין שלנו נמצאת ההשקה של המותג החדש שלנו.
אנחנו נרגשים וגאים מאוד לחלוק איתכם את הפרק החדש של דקטלון. כזה שיעזור לאנשים רבים ברחבי העולם לחוות את נפלאות הספורט.
ברברה מרטין-קופולה
מנכ"לית דקטלון עולמית
חזון חדש,
מיצוב חדש,
זהות חדשה
בשנת 1976 הוקמה דקטלון מתוך חברות בין אוהבי ספורט שרצו שכולם ייהנו מהיתרונות והכיף שבפעילות גופנית. לאנשים רבים יש סיפור עם דקטלון, בין אם מדובר בציוד אמין או כיצד למדו לרכב שם על אופניים.
וכך מה שהתחיל כחלום של חברים הפך היום לחברה גלובלית עם למעלה מ-100,000 חברי צוות ויותר מ-1,700 חנויות ב-70 מדינות, המציעה ציוד ספורט ל-80 ענפי ספורט. שהו מותג ספורט המיועד למתחילים ולמומחים כאחד.
היום, העולם סביבנו משתנה בקצב מהיר יותר מתמיד, ויוצר לחץ, מתחים וחוסר תחושת שייכות. בנוסף, על פי ארגון הבריאות העולמי, לא פחות מ-70% מאוכלוסיית העולם אינה פעילה גופנית.
לרווחתנו הנפשית והגופנית, העולם זקוק לספורט עכשיו יותר מתמיד.
במשך עשרות שנים דקטלון מקדמת ספורט לכל, אבל היום אנחנו מרגישים שאנחנו חייבים ללכת הרבה יותר רחוק והרבה יותר מהר, כדי להשפיע בצורה משמעותית עוד יותר. אז התחלנו לשאול את עצמנו, למה אנחנו באמת פה? מי אנחנו רוצים להיות? מה הסיבה שבגללה דקטלון קיימת?
מתוך כך, התאחדנו וכתבנו את North Star שלנו, שהוא השאיפה שלנו, האור שמנחה אותנו לקראת בניית עתיד טוב יותר לאנשים, לקהילה ולכדור הארץ.
בתוך North Star שלנו, יש לנו מטרה יפהפייה: Move People Through the Wonders of Sport.
למילים אלו יש משמעויות חשובות רבות.
Move: לפעול פיזית על ידי עידוד אנשים לאורח חיים פעיל, רגשית על ידי הבאת שמחה לחיי אנשים וטיפוח קשרים, התנהגותית כדי שאנשים יאמצו התנהגויות מקיימות יותר.
People: נגיש לכל האנשים, בכל הרמות. מהמתחילים ועד לעלית המקצועית. היום יש לנו את הטכנולוגיה שמאפשרת לייצר מוצרים תחרותיים ברמה עולמית.
Wonders of Sport: הקסם של לעשות זאת בדרך שלכם, בין אם זה שמחה מעצם ההשתתפות או התרגשות מהתוצאה, אנחנו עוזרים לכם להפוך את הספורט לשלכם בצורה שוויונית.
המטרה שלנו יכולה להיות מפורשת על ידי אנשים בדרכים רבות ושונות בהתאם למה שחשוב להם ביותר, וזה מה שעושה אותה כל כך מיוחדת.
במהלך התהליך הזה, שאלנו את הלקוחות שלנו למה הם עושים ספורט וגילינו שבריאות וכיף הם שני התמריצים העיקריים, ואחריהם במקום השלישי - ההישגיות. בעולם הספורט תמיד שמים דגש גדול יותר על ביצועים ועל להיות הכי טובים, אבל בדקטלון אנחנו כאן בשבילכם, לא משנה מה אתם רוצים לקבל מהפעילות שלכם.
כך נבנה North Star והתכלית שלנו הוגדרה. לאחר מכן, תרגמנו אותם לפעולות קונקרטיות. כתבנו אסטרטגיה שמטרתה לשנות לחלוטין את המודל העסקי שלנו, ופעלנו לפיה בשנים האחרונות. אסטרטגיה זו סובבת סביב 3 תחומים עיקריים.
הראשון הוא חווית לקוח, שהיא מעבר למוצר וחייבת לשתף את הלקוחות בחוויה סוחפת ושלמה. אנחנו נשדרג כל תחום הקשור לנושא, ותוך כדי ניצור תחומים חדשים לחלוטין, כדי לקחת את הלקוחות שלנו למסע בלתי נשכח. לשם כך, יצרנו מותג מתוקשר. יחד עם השאפתנות והאסטרטגיה החדשה שלנו, הוא מה שהצגנו לעולם ביום שלישי ה-12 במרץ.
הבא הוא תחום הקיימות. אנחנו יוצרים מודלים עסקיים מעגליים חדשים, מעצבים מחדש כל מוצר תוך מחשבה על ההשפעה הסביבתית שלו, מחדשים את תהליך הייצור שלנו ועושים שימוש בחומרים מתחדשים ולא צפויים. כל אלה נובעים מהמחוייבות הבלתי מתפשרת שלנו להפחית את ההשפעה שלנו על מגרש המשחקים המשותף שלנו, כדי שאנשים יוכלו ליהנות מספורט גם בעתיד הרחוק.
השלישי הוא המודרניזציה, הייעול והדיגיטציה של כל המודל שלנו. אנחנו עסק הפועל מקצה לקצה - זה מה שמייחד אותנו. אנחנו מתמרנים הכל, החל מתהליך הרעיון והייצור, ועד לשימוש ושימוש חוזר במוצרים שלנו. זה יעזור לנו להיות יותר גמישים, זריזים ורגישים לצרכים של העולם סביבנו.
אך כל זה לא היה אפשרי בלי הנכס הכי חשוב שלנו - האנשים שלנו. אנחנו רוצים שהעובדים שלנו יהיו שותפים בייעוד המשותף שלנו - להפוך את העולם למקום שמח ובריא יותר.
זו תהיה המורשת של דקטלון: להציג את נפלאות הספורט בפני כולם בזכות הנדיבות, התעוזה והתשוקה של חברי הצוות שלנו.
זהות המותג החדשה שלנו
הלוגו החדש מורכב משני אלמנטים: המילה Decathlon והסמל החדש שלנו, המכונה orbit.
הסמל הוא ביטוי ל-North Star שלנו, הוא נבנה מהעבר שלנו כדי להשליך אל עתידנו.
התנועה שלו מעבירה את המחויבות שלנו למעגליות תוך כדי שהוא נשען על המורשת העיצובית של דקטלון עם ה-"A" הנטוי האייקוני שלנו.
הוא מייצג הר, מפרש, גל, ואפילו פעימת לב - השיא בסוף הסמל סוגר את התנועה לכיוון פסגות חדשות.
כסמל לפתיחות, הלוגו החדש של דקטלון מאפשר לכולם לאמץ אותו בהתאם למה שחשוב עבורם: בין אם מדובר בנגישות, בביצועים גבוהים, בחדשנות או בהשפעה חיובית על הסביבה.
הגוון הכחול החדש שלנו הוא תוסס ומלא אנרגיה, ומייצג את האמינות של דקטלון כמותג ספורט.
אבל זהות המותג החדשה שלנו הולכת מעבר ללוגו החדש שלנו.
זהות המותג שלנו מבוססת על מודולריות ומשקפת אותנו כמותג רב-תחומי, תגיע אל יותר אנשים, ממתחילים ועד מומחים. היא תביא שמחה, רגשות ותעביר ערכים חזקים של הכלה.
זהות המותג החדשה של דקטלון נמצאת בתהליך יצירה בשנתיים האחרונות. הצוותים עבדו קשה כדי ליצור מותג שמייצג באמת את דקטלון במהותה: מותג ספורט עולמי רב-תחומי, שמניע את כל האנשים, ממתחילים ועד לספורטאי צמרת, דרך נפלאות הספורט.
דקטלון נותנת חיים למיתוג החדש שלה ולאסטרטגיה שלה על ידי:
- חיבור המוצרים לרגש או פעילות רחבים יותר, באמצעות דימויים חזותיים מרגשים שניתנים להזדהות ותכנים מרתקים
- הצגת מוצרים וסיפורים חדשים
- יצירת רגעי הנאה באמצעות תנועה, תוכן, ועוד...
אנחנו משיקים חוויית קנייה דיגיטלית חדשה לגמרי עבור הלקוחות שלנו, עם מאפיינים חדשים ומשופרים בפלטפורמות המסחר המקוון שלנו אשר משפרים את חווית הלקוח הכללית, ומתיישרים באופן הדוק עם המיצוב החדש של המותג דקטלון והאסטרטגייה הרב ערוצית המודרנית שלנו.
עם חוויה חדשה זו, נשים את הלקוחות במרכז מסע הקנייה ונבטיח שהם יגלו את הסיפורים מאחורי המוצרים שלנו בצורה משמעותית עבורם.
בריטניה היא המדינה הראשונה שחשפה את אתר הסחר המקוון המחודש שלה ב-100%. מדינות נוספות יפעלו בעקבותיה כחלק מהשקה מדורגת.
חנויות בכל רחבי העולם ייהנו אף הן מהתדמית החדשה, בשילוט שלהן או בתצוגה שלהן. הן יציעו חוויה חדשה ומרתקת לכל הלקוחות, ללא קשר ליעד או לרמה שלהם במסע הספורט שלהם.
מרגע שייכנסו לחנות דקטלון, הלקוחות ייכנסו לעולם של אפשרויות. החנויות יאמצו תכנית מעגלית כללית, שתציע ללקוחות שלנו ניווט אינטואיטיבי, שיפור בנראות המוצרים, תצוגות מושכות וסביבה אסתטית נעימה. פריסת חלל זו תקדם סקירה יעילה, השוואה קלה וחווית קנייה בלתי נשכחת, ותיצור מסע חיובי ומהנה.
בנוסף, החנויות יציעו תכונות חדשות כגון חדרי תצוגה, תחנות גילוי המשלבות בצורה טבעית אלמנטים פיזיים ודיגיטליים כדי להקל על חקר, ניתוח והשוואת מוצרים. השירותים יכללו מרכזים מעגליים המוקדשים לתיקון, מוצרי יד שנייה ושירותי השכרה, כמו גם לוקרים עבור לקוחות לאיסוף ההזמנות שלהם. זה יאפשר הנאה מגישה גמישה וחסרת מגע, זמינות 24/7, זמני המתנה קצרים ופרטיות מוגברת.
הווסט החדש של הצוות הוא שילוב של סגנון ופונקציונליות, והוא מגלם את זהות המותג החדשה שלנו.
הווסט האלגנטי והיוניסקסי הזה עשוי מפוליאסטר ממוחזר, והוא בעל גזרה מודרנית וכיסים שימושיים. הווסט ניתן להתאמה אישית על ידי חברי הצוות שלנו, והוא מסמל חדשנות וטכנולוגיה, ומבטיח צעדים בטוחים אל העתיד.
מכיוון שאנחנו רוצים להביא שמחה ורגשות חיוביים לאנשים, ולעודד אותם לעסוק בספורט בדרך שלהם, המיתוג החדש ילווה בפלטפורמת מותג חדשה עם סלוגן חדש.
READY TO PLAY?
השאלה שדקטלון שואלת היום היא: האם אתם מוכנים לשחק?
זאת הזמנה לעובדים, ללקוחות ולעולם, לאמץ את מה שנמצא בכולנו,
את מה שאנחנו מרגישים מהיום שנולדנו.
שלא אכפת לו מגיל, ממצב כלכלי, מכוח או מכושר גופני
שמניע אותנו דרך ספורט, ודרך החיים, עם יותר אנרגיה ותשוקה.
שום דבר לא יעצור אתכם
וכשאתם יחד עם דקטלון ועם המחויבות שלנו להפוך את הספורט נגיש לכולם, שום דבר לא יעצור אתכם.
האם אתם
Ready to play?
דקטלון של מחר
בשנתיים האחרונות, חברי הצוות התאחדו סביב חזון לשנות את המודל העסקי של דקטלון ולסלול את הדרך לחברת ספורט שיכולה להניע ולהשפיע על כולם.
בהתאם לתכלית וערכי הליבה של דקטלון, המותג מוביל אסטרטגיה חדשה ונועזת המבוססת על חדשנות ודיגיטל, קיימות ובריאות, וגיוון.
-
Moving all people through
the wonders of sport -
מותג רב-תחומי המעצב את חווית הספורט של המחר
-
להפוך את העולם למקום ראוי יותר לחיים
-
התפיסה של דקטלון "דיגיטל בראש"
-
מקדמים חיים בריאים ומהנים יותר
-
יחד, אל עתיד משותף
Moving all people through the wonders of sport
דקטלון מוכנה להניע את כולם דרך נפלאות הספורט, לא משנה מה הרמה או השאיפות שלהם. לא מדובר על שבירת שיאים או הישגים אישיים - אלא אם זה מה שעושה לכם את זה. אנחנו מאמינים שספורט צריך להיות מהנה וקל, כי רק אז הוא באמת יהיה שייך לכל אדם. ולכן דקטלון מיישרת את הקו.
מסיבה זו, דקטלון משחררת את מלוא הפוטנציאל שלה דרך תיק מותג חדש ופשוט יותר. דקטלון הופכת את ההיצע שלה לקל יותר להבנה, תוך כדי שהיא מספקת את הציוד הטוב ביותר, העונה על כל צורך.
תיק מותג החדש
מערך המותגים של דקטלון מתפתח כדי לשקף את הזהות החדשה שלה כמותג ספורט עולמי ומומחה בתחומים רבים.
דקטלון היא מותג הספורט העולמי שלנו, עבור כל האנשים, כל ענפי הספורט וכל הרמות.
יש לנו 9 מותגי ספורט ייעודיים המייצגים את המומחיות שלנו בתחומים רבים: Quechua - הרים, Tribord - מים ורוח, Rockrider - רכיבה על אופניים בשטח, Domyos - פיטנס, Kuikma - משחקי מחבט, Kipsta - ענפי ספורט קבוצתיים, Caperlan - דיג וציד, Btwin - תנועה עירונית, גלישה וניידות, Inesis - ירי חץ וקשת.
לצד מותגי הספורט הייעודיים שלה, לדקטלון יש גם 4 מותגים מומחים המתמקדים ביצירת מוצרי ספורט הישגי למשתמשים מקצוענים.
- Van Rysel
- Simond
- Kiprun
- Solognac
מערך המותגים החדש הזה יאפשר ללקוחות להבין טוב יותר את ההיצע של החברה.
השינוי הזה תואם ליכולת שלנו לספק ציוד ופתרונות ספורט איכותיים למקצוענים ולחובבנים כאחד, כך שכולם יוכלו לשחק לפי התנאים שלהם, בדרך שלהם.
מותג רב-תחומי המעצב את חווית הספורט של המחר
דקטלון היא לא רק מותג ספורט רב-תחומי שמעצב ומייצר ציוד ספורט חדשני, אלא היא גם מעצבת את חווית הספורט של העתיד.
דקטלון שמה לעצמה למטרה ליצור את חווית הספורט הטובה ביותר עבור כולם, בין אם ספורט עבורכם זה להגיע לתוצאות ולשבור שיאים, או לשמור על כושר ובריאות. לכן, חדשנות ספורט נמצאת בלב הפעילות של דקטלון. הן בהיבט המדע, הן בהיבט ההנדסה והעיצוב, והן בהיבט של התשוקה - מעבדת הספורט של דקטלון חוקרת ללא הפסקה את גוף האדם בתנועה.
דקטלון מתכננת חידושים סביב הלקוחות שלה, בין אם זה בתחום מצוינות המוצר, חווית הלקוח, קיימות - וכמובן, ענפי הספורט שמעוררים תשוקה. זו הסיבה שלדקטלון יש 15 מרכזי עיצוב וחדשנות ברחבי העולם. בכל יום, למעלה מ-850 מהנדסים ו-400 מעצבים בדקטלון ממציאים, יוצרים, מעצבים, ובודקים חומרים ומוצרים חדשים ללא הפסקה. התוצאה היא מכלול פתרונות ספורט פורצי דרך, המגובים על ידי 900 פטנטים - וכל שנה דקטלון מוסיפה עוד. החידושים שאנחנו מפתחים היום הם הציוד וחוויות הספורט של מחר.
חידושים עיקריים
דקטלון מקדמת גישה חדשנית שמציבה את האדם במרכז, ומחויבת לטפח תרבות וקהילה של צוותי החדשנות בחברה.
תרבות זו מובילה את כל ההיבטים של האופן שבו אנחנו מחדשים את חווית הלקוח, בינה מלאכותית ואנליטיקה, סביבת עבודה דיגיטלית, מסחר אלקטרוני וספורט מחובר.
המבנה הארגוני של דקטלון מעוצב על ידי תרבות זו וכולל צוותי מומחים כגון: Booster Innovation - תומכת בצוותים מקומיים. Sports Lab - מוקדשת לחקר ספורט ודינמיקת גוף האדם. AddLab - מרכז לאבי טיפוס תלת-מימדיים. Advance Design - מתכנן את ענפי הספורט של העתיד.
התוצאה היא סדרה של מוצרים פורצי דרך שפותחו על ידי צוותי החדשנות בדקטלון:
להפוך את העולם למקום ראוי יותר לחיים
כל הטוב שהספורט יכול לעשות לחיי האנשים והקהילה, לא יכול לבוא על חשבון כדור הארץ שלנו.
דקטלון מחויבת להגיע לאפס פליטות עד שנת 2050, ובנתה מסלול הפחתת פחמן דו-חמצני המבוסס על הסכם פריז שעומד בתקן אפס פליטות. יעדי הפחתת הפחמן הדו-חמצני של דקטלון הם (תחומים 1, 2 ו-3).
- ירידה של 20% בפליטות CO2 אבסולוטיות בשנת 2026
- ירידה של 42% בפליטות CO2 אבסולוטיות בשנת 2030 ויעד של אפס פליטות נטו עד שנת 2050
דקטלון מחויבת מאוד להשגת היעד שלה, ובשנת 2023 זו השנה השנייה ברציפות, היא הצליחה לנתק את הקשר בין הצמיחה שלה לבין פליטות ה-CO2 שלה, ובכך האיצה משמעותית את המגמה שהחלה ב-2022.
הקיימות מניעה ומעצבת חדשנות, ואנחנו פועלים לאורך כל שרשרת הערך, מהחומרים שמרכיבים את המוצרים שלנו ועד לשינוי המודל העסקי שלנו לכיוון של שימוש חוזר.
- חדשנות, קיימות וחסכון במשאבים וחומרים
כל יום הצוותים שלנו ברחבי העולם פועלים ללא לאות כדי לפתח מוצרים ברי-קיימא. כבר בתהליך העיצוב, אנחנו משתמשים בחומרים חדשניים שמפחיתים את טביעת הרגל האקולוגית שלנו.
דקטלון הקדישה שנים רבות להגדרה מחדש של הגישה שלה לתכנון וייצור. מהתפיסה ועד הייצור, המותג פיתח מערכות ותהליכים חזקים כדי להבטיח שכל מי שנמצא לאורך שרשרת הערך, מעצבים ויצרנים, מחויב לצמצם באופן מתמשך את ההשפעה הסביבתית.
המשמעות היא שדקטלון מאריכה את אורך חיי המוצר בכל טווח המוצרים ומאפשרת ללקוחות לעשות שימוש חוזר, לתקן ולמחזר את המוצרים שלהם.
- גישה שיתופית לשרשרת הערך
דקטלון משתפת פעולה באופן צמוד עם ספקים ושותפים על מנת לקדם קיימות לאורך כל שרשרת הערך. בגישה שיתופית זו, דקטלון פועלת יחד עם ספקים על מנת להפחית פליטות פחמן דן-חמצני בתהליכים ולסלול את הדרך למודלים עסקיים חדשים המבוססים על מעגליות ועל מחזור חיים ארוך יותר של מוצרים.
דקטלון מגייסת שותפים וספקים לאמץ מקורות אנרגיה חדשים ונקיים יותר, לדוגמה בסין דקטלון לצד 14 שותפים נוספים, לוקחת חלק בפיתוח חווה סולארית שנועדה להכפיל את נפח האנרגיה המתחדשת המשמשת לייצור מוצריה.
- מודלים עסקיים חדשים
דקטלון מפתחת מודלים עסקיים מעגליים חדשים עם פריסת תכניות מרובות הכוללות יד שנייה, קניות בחזרה מלקוחות, השכרה ומינוי, תיקון וחלקי חילוף.
עד שנת 2024, 8 מדינות - צרפת, בלגיה, ספרד, איטליה, הולנד, גרמניה, פורטוגל, פולין - יציעו תוכניות השכרה למוצרים כגון אופניים, ציוד קמפינג, מגלשיים וקיאקים.
בכל דקטלון, צוותי קיימות מסורים עובדים קשה על כל אחד מהמותגים וקווי המוצרים שלנו, כדי להניע אנשים דרך נפלאות הספורט תוך כדי הגנה על הטבע והדורות העתידיים.
התפיסה של דקטלון "דיגיטל בראש"
צוותי הדיגיטל והעובדים של דקטלון עובדים יד ביד כדי לפתח פתרונות חכמים וחדשניים, תוך ניצול הדיגיטל כדי לעזור להגיע לחזית הבאה.
בעולם עמוס של קמעונאות ספורט, צרכי הלקוחות משתנים כל הזמן. דקטלון מקשיבה - היא משלבת דיגיטל בכל היבט, החל מעבודה משותפת על פיתוח מוצרים, מתן שירות ללקוחות בדרך הטובה ביותר, העברת מוצרים דרך שרשרת הערך ויישום מעגליות חדשנית.
הגישה של דקטלון ייחודית ומשקיעה ב-3 תחומים עיקריים:
אנשים: להפוך את העובדים שלנו למומחים בכלים ובטכנולוגיות חדשים תוך זמן קצר (כולל בינה מלאכותית, ניתוח נתונים ופלטפורמות),
צמיחה: פתרון משותף לבעיות עסקיות קריטיות בקנה מידה ובמהירות חסרי תקדים.
יעילות: אופטימיזציה של תהליכים ומשאבים בכל השווקים שלנו.
חווית לקוח יוצאת דופן המבוססת על מוצרים דיגיטליים מתקדמים. מאחורי המוצרים הללו עומדת תשתית טכנולוגית חזקה ואיתנה, המבטיחה תפעול חלק ומהיר.
הגישה הייחודית של דקטלון לתחום הדיגיטל מתבטאת ב:
- חווית קניה של דקטלון, בכל זמן ובכל מקום, מובילה את הצמיחה של החברה;
- דקטלון פורצת דרך עם דרכים חדשות כדי להפתיע ולשמח את הלקוחות שלנו, כולל אפליקציית הקניות התלת מימדית שלנו ב-Apple Vision Pro בארה"ב וחידוש האתר שלנו למסחר אלקטרוני בבריטניה;
- שרשרת האספקה הדיגיטלית של דקטלון תוכננה מחדש עם הכלים הטובים ביותר בקטגוריה שלהם ואלגוריתמים של בינה מלאכותית, כדי לאפשר חיזוי מדויק, תכנון מגוון ופרמטרים של מלאי. זה הוביל לירידות משמעותיות ברמות המלאי ולשורה רחבה של שיפורים, כולל הפחתת עלויות הובלה, טביעת רגל פחמנית וזמני אספקה.
המהלך הדיגיטלי של דקטלון משנה את התרבות שלה, מעצים את החברים לצוות, ויוצר דרכי עבודה חדשות לאורך שרשרת הערך, כדי להמשיך ולהניע אנשים דרך נפלאות הספורט.
מקדמים חיים בריאים ומהנים יותר
חוסר פעילות גופנית הוא בעיה חמורה בבריאות הציבור. אנשים רבים ברחבי העולם חיים חיים לא פעילים, ודקטלון שמה לעצמה כמטרה לשנות זאת.
דקטלון תומכת באפשרות לכל אחד לעסוק בספורט שמתאים לאורח חייו, כדי שיוכל להיות בריא יותר ולשמור על רווחתו הנפשית.
דקטלון לא רואה בספורט רק תחרות וביצועים. ספורט שייך לכולם, צעירים או מבוגרים, ספורטאים או חובבנים, בין שיש להם מטרה ספציפית ובין אם הם רק רוצים לזוז.
ספורט הוא מעבר להנאה אישית, והוא כלי מפתח לשיפור הקהילה. באמצעות ספורט, דקטלון מחויבת לעזור לאנשים לחיות חיים מאושרים, בריאים וארוכים יותר, בכל רחבי העולם.
קרן דקטלון פתוחה לכולם ומגשרת בין הנאה, בריאות וקיימות. הקרן היא פרויקט מוכוון עובדים שתמכה ב-920 יוזמות ב-50 מדינות, וסייעה ליותר מחצי מיליון אנשים ברחבי העולם, בזכות מעורבותם של למעלה מ-10,000 עובדים מאז 2005.
קרן דקטלון
כמעט עשרים שנה, קרן דקטלון תומכת במגוון רחב של פרויקטים של צדקה המשלבים ספורט, בריאות, חינוך והשמה.
כיזמה מוכוונת עובדים, הקרן מגלמת את המחויבות של אנשי דקטלון להניע את כולם דרך נפלאות הספורט.
הקרן מובילה פרויקטים שאפתניים כמו "ספורט לילדי בית ספר", פרויקט שיזמו חברי הצוות של דקטלון בהודו כדי לעזור לילדים מקופחים להיחשף לספורט. היוזמה סייעה בפיתוח תכנית לימודים בספורט וליווי חינוכי ספורטיבי, תוך כדי הערכת ההשפעה על הבריאות, הכושר והרווחה הנפשית של הילדים.
דקטלון גאה לקדם תרבות ארגונית שבה חברי הצוות מאחדים כוחות ומגישים עזרה לחלשים ביותר.
יחד, אל עתיד משותף
התכלית שלנו, "Moving all people through the wonders of sport", מובילה אותנו לדמוקרטיזציה של ספורט ברמה עולמית, תוך חגיגת התרומות הייחודיות של כל חבר צוות.
משימה זו לא הייתה אפשרית ללא השאיפה שלנו להיות "אחד מארגונים השוויוניים המובילים בעולם", ארגון המשקף וחוגג את הגיוון של הקהילות שלנו.
גיוון, שוויון הכלה נמצאים בלב ליבה של דקטלון, ואנחנו שואפים לבנות תרבות עם תחושת שייכות וקשרים עמוקים, המובילים לחדשנות וביצועים בכל הרמות.
המשמעות היא שדקטלון צריכה לשקף את הקהילה שהיא רוצה להיות חלק ממנה, באמצעות שוויון מגדרי, צוותים מאוזנים ויצירת מגרש משחקים שווה למיעוטים. על דקטלון לטפח תחושת שייכות, ליצור סביבת עבודה שבה הנהגה מכילה היא הנורמה והמנהיגים פועלים כמודלים לחיקוי, אלופי DEI (Diversity, Equity & Inclusion) ובעלי ברית.
דקטלון בונה תרבות של חדשנות עם דגש מיוחד על שילוב, ומפתחת מוצרים ושירותים המותאמים ל-70 שווקים.
כארגון שוויוני, דקטלון מעוררת השראה אצל אחרים להצטרף ולייצור מקומות עבודה שוויוניים בכל מקום.
גיוון, שוויון והכלה
דקטלון הציבה יעדים חסרי תקדים לשנת 2026, הכוללים מדידה של ייצוג, שילוב ושייכות, טיפול פעיל בהם והשראה לעולם כולו על ידי קביעת סטנדרטים גלובליים וביצועים מהטובים ביותר בתחום DEI (Diversity, Equity & Inclusion).
עד שנת 2026, יהיו בדקטלון מעל 48% נשים בתפקידי ניהול, 40% מבעלי התפקידים הבכירים הבינלאומיים יהיו נשים, ושביעות רצון העובדים מנושא השילוב והשייכות תהיה גבוהה עוד יותר (95% לעומת 91% בשנת 2023). בשנת 2023, צוות ההנהלה של דקטלון הגיע לראשונה בתולדותיו לשוויון מגדרי.
יעדים שאפתניים אלו עולים בקנה אחד עם כמה מההישגים שהשגנו עד כה, לרבות בנייה וחיזוק של קהילות כמו קהילת הנשים שלנו בתפקידי ניהול ותכניות נלוות, יצירת שותפויות חיצוניות עם מומחי DEI וקבלת הכרה תעשייה, כולל דירוג במקום העשירי בקטגוריית קמעונאות וסיטונאות של פורבס עבור "המעסיק הטוב ביותר לנשים".
הצוותים שלנו חדורים מוטיבציה להפוך את דקטלון למובילה בתחום ה-DEI בכלל התעשייה ולהיות להשראה עבור כל ארגוני העולם.